红豆集团入选“中国品牌领袖联盟”
当前，中国品牌的国际影响力还相对较弱，与世界第二大经济体的地位不相称。中国制造迈向中国智造，自主品牌是重要支撑。中国如何从品牌大国迈向品牌强国？中国品牌如何走向世界？
7月16日，由人民日报社发起主办的首届中国品牌论坛在北京开幕，全国人大常委会副委员长张宝文、国务院新闻办副主任郭卫民及人民日报社社长杨振武等领导出席并分别作了致辞。联想控股董事长柳传志、大连万达董事长王健林及红豆集团董事、品牌文化部部长钱文华、浙江吉利控股集团董事长李书福等近百家知名企业负责人和国务院发展研究中心、中国社科院等单位的专家在论坛上就做大做强民族品牌进行了交流。
中国品牌领袖联盟正式亮相
以“中国品牌中国力量”为主题的首届中国品牌论坛上，各与会领导、嘉宾及国内顶尖企业品牌领袖们就“中国品牌国际化战略与国际竞争力提升”、“国家区域战略与品牌机遇”与“中国品牌创新转型与培育保护”等前瞻性议题进行了热烈交流探讨。作为本届论坛及民族品牌崛起推进的成果之一，以加多宝、联想、海尔、天士力、格兰仕、红豆集团、伊利集团多家企业组建成立的“中国品牌领袖联盟”亦正式亮相，这支汇聚了众多优秀民族品牌的新团队被形象地称为世界品牌的“中国方阵”。
对此，论坛主办方亦表示，过去人们谈及品牌“中国方阵”很大程度上都是央企、国企当主力，但在“认识新常态，适应新生态，引领新常态”的发展背景和“一带一路”、“文化走出去”等宏观战略指导下，像红豆集团等民族企业将在更深层次上释放更大的发展潜力，也将为中国品牌和中国力量的崛起提供更多可借鉴的思路和宝贵经验。
红豆集团坚持以创立民族品牌为己任，从企业草创的1957年至今，历经五十多年发展，形成了纺织服装、橡胶轮胎、生物制药、园区开发等产业布局。中国经济新常态下，红豆集团依托品牌创新，把握机遇，乘势而上，各产业板块捷报频传：主打“情文化”牌的红豆服装连锁专卖逆势而上，红豆杉二代水培盆景成功推向市场，红豆电信坚持“互联网+”服务企业转型升级快速拓展，“红豆万化城”项目推进城乡新城镇开发，在柬埔寨开发的西哈努克港经济特区受到两国领导人关注。“产融高度结合、两化深度融合”的新型发展模式，使得“红豆”这一自主品牌充满生机。
新常态下中国品牌的机会与挑战
早在2010年中国就超越美国，成为全球制造业第一大国。在目前世界500种主要工业品中，中国有200多种产品产量位居全球第一位。然而，中国民族品牌的国际化程度仍然处在一个非常低的水平上。
对此，红豆集团代表钱文华在主旨演讲中表示，国际大牌将给中国本土品牌形成更大的纵向与横向挤压，中国名牌必须快速崛起，才能在国际市场竞争中杀出一条血路。他指出，中国市场消费能力水平正在不断提升，以往只求有不求好，只求像不求真，只求廉不求优的时代已经结束。一方面，中国消费需求已经从追求廉价山寨转向了追求档次抵制山寨的转化，品牌消费将成为大众消费行为。另一方面，随着中国市场经济运行体制法制的不断完善成熟，市场秩序将更加规范，山寨、冒牌产品生存越来越难，随着社会经济发展和城镇化进程，国内服装零售将保持高速增长，更多市场货将被品牌货取代，品牌服装企业将迎来一个快速发展期，左右服装零售市场格局，品牌效应进一步凸显。
钱文华表示，中国企业要着力培养一大批自主品牌与国际大牌抗衡，这需要从三个方面发力：一方面是抓住品牌的受宠机遇，乘势而上迅速提升企业的扩张能力；另一方面要注重塑造品牌的技术含量，用技术创新支撑起品牌崛起；最后，要夯实品牌的文化内涵，尤其是注重中华文化与品牌文化的深度融合，打好文化牌，用文化为品牌铸魂。红豆是有形的情，情是无形的红豆。情是红豆文化的核心，红豆情文化源自于中华文化、吴文化和锡商文化。红豆集团总裁周海江这样诠释品牌：“一个没有优秀人物的民族，是一个落后被欺负的民族。同样，一个没有优秀名牌的经济，是一个落后被动的经济。”正是基于这样的远见卓识，红豆始终将品牌建设放在企业战略首要位置。
标杆效应助力品牌强国建设
实际上，世界品牌“中国方阵”成立背后正是党和政府对推进民族企业做大做强战略的具体体现。
去年5月，中共中央总书记、国家主席习近平在河南考察时就曾对中国企业与品牌的转型与发展做出过“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。而在国务院颁布的《中国制造2025》的规划中，也明确把“自主品牌培育”作为“建设制造强国的生命线”之一，对于民族品牌的保护、培育、建设提出了具体的要求。
虽然这些入选品牌所处行业不同，国际化战略不同，但正是因为这些不同才能组成一支品牌“中国方阵”。对于其他品牌与企业，无论身处任何行业，都能从这支队伍里获得经验与启示。同时也希望更多的企业汲取经验、快速成长，与这支队伍形成合力，最终形成一批实力过硬的品牌“中国方阵”，为中国制造向中国创造转变提供坚实支撑。