纺织服装企业转型复苏 在市场变幻中寻找新势能
时间:2015-11-02 来源:www.hctxs.com 作者:T恤衫定做
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2015年接近尾声，整体来看，全球经济增长乏力，国内经济增幅放缓，三季度GDP同比增速“破7”，在经济大环境变动中，纺织服装企业转型复苏之路仍在持续，在产业投资方面，也在寻找各种新的机会和动力。而随着中国经济的持续转型和全球经济一体化程度加深，服装企业将面临更大的机会和挑战。
布局全球产业链：向东南亚进军
TPP基本协议刚达成，国内纺服企业就有所行动了。健盛集团在10月15日连发两则公告，计划加大在越南的投资。健盛集团称，结合近期国际经济贸易形势的发展，决定加大在越南的投资力度并加快投资进度，计划在越南兴安新增年产6500万双高档袜子、15000吨染色产品项目，项目总投资为37500万元(合5953万美元);在越南海防新加坡工业园区实施年新增13000万双中高档棉袜生产线项目、年产2000吨氨纶、橡筋线项目，项目总投资为30480万元(合4800万美元)。
除了健盛集团，华孚色纺、鲁泰A、百隆东方等纺服企业也在加大对东南亚的投资力度。华孚色纺早前已于越南投资色纺纱产能，公司7月份称考虑对东南亚进一步投资，投资范围可能不限于“TPP协议国”越南，还包括东南亚其他国家。而鲁泰A在9月份称布局东南亚的产能将于年底集中投产，公司柬埔寨项目一期300万件衬衣加工产能已于去年8月底投入试生产，二期300万件衬衣加工产能将于今年11月投产;缅甸300万件衬衣加工产能将于今年12月投产;越南项目6万锭纺纱工厂将于今年12月投产，3000万米织布工厂将于明年三季度投产。
而百隆东方上半年年报显示，公司境内主营业务收入为13.55亿元，与上年同期相比增加0.02%，基本持平;而境外主营业务收入为10.25亿元，同比增加14.74%，是促进营收增长的主要动力。百隆东方是最早布局越南的色纺纱制造企业之一，公司目前共投资了三期越南产能，占公司总产能接近一半，公司相关人士称，考虑加大对越南的投资规模。
加码热门产业：体育和童装热度不减
体育正在成为一个大产业，而且是一个全球化融合的产业。阿里巴巴、腾讯、万达这些巨头年内都已在全球范围内大举布局体育产业。在服装企业中，贵人鸟大举加码体育产业，年内先后参股虎扑体育、入股西班牙足球经纪公司BOY、与大体协和中体协签署合作框架协议、与虎扑体育成立体育产业基金等动作，传递其准备在体育产业的各个层面布局的战略，而不仅仅是卖运动服饰的公司。
除了运动服饰公司，其他服装公司年内的一些动作也多少与体育相关。奥康与美国运动品牌斯凯奇达成战略合作，进入运动鞋服市场，宣称未来五年时间内在国内新开1000家斯凯奇专卖店;卡奴迪路6月份宣布收购意大利时尚运动品牌DirkBikkembergs，计划由此切入足球运动产业，近日表示公司已有推广计划。
除了体育产业，童装热度不减。童装业务作为主营业务之一的森马服饰继续加码童装市场，8月底公告与公司部分员工共同投资2000万元，设立上海马卡乐儿童服饰股份有限公司，今年计划开出近百家店。上半年业绩首现亏损的美邦服饰也在加码童装业务，近日称其童装业务增速较快，欲开出千家童装店。
而361度、李宁、特步、安踏等运动品牌都纷纷涉足童装市场，朗姿股份、七匹狼等男女装品牌亦在持续发力童装业务，似乎每个服装品牌都想从童装市场捞上一笔。最新的消息是，在习主席访英期间，港股女鞋企业千百度宣布拟并购英国著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)，公司称通过引入玩具及儿童产品来扩大百货公司产品系列——仍然与童装市场相关。
加入整合大潮：产业战略投资升级
如果说2015年中国经济要选主题词，除了放缓、常态的词语，“整合”应该会入选。今年企业间并购、重组、战略合作等事件层出不穷，此起彼伏，而且手笔越来越大，国内外市场皆如此。最近的大手笔并购案有科技界最大的并购案戴尔670亿美元并购EMC、年内最大的并购案全球最大啤酒厂商百威英博1040亿美元收购全球第二大啤酒制造商南非米勒公司等，据路透数据，今年前三个季度全球并购总额同比增长32%至3.17万亿美元，全年总额有望创历史新高。
国内并购合作市场亦是热闹非凡，阿里巴巴和苏宁战略合作、京东入股永辉超市，最近又与腾讯合作推出新项目、58同城和赶集网合并、阿里巴巴宣布收购优酷土豆、美团和死对头大众点评合并等事件一桩接着一桩，让人期待接下来还会有什么大手笔的并购事件产生。
在这股整合大潮之下，服装行业年内的战略合作事件也频有发生。奥康国际8月份宣布与美国运动品牌斯凯奇达成战略合作，借此进入运动板块;美盛文化8月份亦宣布与与阿里影业启动战略合作，双方称将在电视节目营销、衍生品业务以及电子商务等领域开展合作;罗莱家纺9月份宣布与日本毛巾产品生产及经销商内野达成合作协议，双方将设立合资公司开拓国内市场;更重磅的是雅戈尔和中信股份战略合作，百亿投资中信股份，雅戈尔从6月底持有中信股份0.31%的股份，至10月19日持股比例已达4.43%，动用资金超百亿元，占最近一期净资产七成以上，誓要把合作进行到底。
而自年初拉夏贝尔斥资2亿元投资互联网品牌七格格、搜于特3.24亿元融资注资拥有茵曼、初语等淘品牌的汇美服装之后，九牧王8月宣布以1200万美元入股韩都衣舍，9月宣布以6000万元再次增资韩都衣舍，线上线下进一步靠近。可以预计，服装行业的战略产业投资合作步伐不会就此止步。
跟上时代趋势，面对机会挑战
中国三季度GDP同比增速降至6.9%，创2009年一季度以来最低季度增速，且为六年半以来首度跌破7%。有分析称中国将会进一步调低GDP年增长目标，可能会破7，中国经济大环境放缓，进一步“常态化”已是大趋势。
但分析三季度GDP增速，有一个亮点：第三季度消费对GDP增长的贡献率达到58.4%，同比上升了9.3个百分点，前三季度消费同比增长10.5%，比上半年加快0.1个百分点。消费产业已渐成推动中国经济增长的重要动力，第三产业贡献率进一步上升，网购、通讯器材等新兴消费产业增速加快。这显示着中国经济在放缓的同时正在向着服务型经济转型，未来中国的消费市场空间仍会加大。
而纵观外部市场，全球经济复苏乏力，花旗连续调降全球经济增长预测，最近将其对2016年全球经济增长的预测从2.9%调降至2.8%，为连续第五个月调降。同时全球经济融合程度在进一步加深，TPP、TIPP、RCEP等自贸协议的签署表明全球经济自贸一体化步伐加快。
这些大趋势，对于正处于转型升级阶段的服装企业来说，是大机会，也是高要求的挑战。机会在于，服装产业转型、升级和复苏的步伐和国家经济结构转型的方向一致，而陆续发布的服装企业三季报显示，服装行业复苏的势头仍在持续，行业升级前景可期;而挑战在于，服装企业如何能在未来的市场中占有一席之地。
在转型过程中，并购整合潮愈演愈烈，模式分化、产业融合，强者愈强，劣者淘汰或者被整合，这些现象将成为常态。如何更好利用资本市场的力量、如何面对国外更多品牌的进入和竞争、如何在全球经济融合的形势下布局全球市场、如何满足国内消费市场的扩大和消费需求的提高、如何更好地利用互联网+、智能制造等新经济模式加速自身发展，如何进一步提高企业营运效率的同时及时进入新的市场增长空间等，是摆在每一家转型升级过程中的服装企业的共同挑战，这考验着服装企业的产业运营和投资能力。服装企业在转型和复苏的同时，挑战才刚刚开始。
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