想从万千服装设计师中崭露头角 要做到以下几点
时间:2016-03-28 来源:www.hctxs.com 作者:T恤衫定做
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图片来源：riccardograssi.com
你很少会在时装秀前排看到 Sara Maino——Vogue 意大利版资深时装编辑。“我所寻找的设计师通常没有足够资金举办发布会，所以只好我去找他们。”她口中说的便是时下处于井喷期的年轻设计师市场：“我还挺喜欢这个过程。”
Sara Maino 身上很难找到头牌嘉宾的气势，一头蓬松卷发和粗边框眼镜就算是她的标志了。仔细看的话，还是可以勉强在眉眼间找到一丝她母亲 Carla Sozzani 的神韵，后者一手创办了意大利著名买手店 10 Corso Como，也是 Vogue 意大利版主编 Franca Sozzani 的姐姐。
Sara Maino 在 20 多年前以实习生的身份进入 Vogue。近两年，她的职责逐渐转向挖掘新人，成果包括如今的 Loewe 创意总监 Jonathan Anderson、意大利设计师 Stella Jean、热门鞋履设计师 Sophia Webster。Sara Maino 的工作和“星探”几无差别，可她本人一直以来都挺抵触“发现”一词，在接受《纽约时报》采访时说：“更确切地说，我的任务是在关键时刻为他们打上一束聚光灯。”
为寻找时尚界可塑之才，Sara Maino 将搜索范围从传统时尚之都扩展至新兴地区，例如俄罗斯、亚洲、非洲。最近，她受邀飞往俄罗斯参加莫斯科时装周，并为年轻设计师们提了几条建议。
1、质量当然是先决因素
“起初肯定不容易，”Sara Maino 说道：“在资金有限的情况下，很难保证高质量。”然而，当全球时尚市场上的新兴品牌越来越多，质量就变成首道门槛。
7、8 年前的英国新晋设计师曾经臭名远扬。BoF 创始人 Imran Amed 听到多位买手抱怨这些新手患有严重拖延症，而且交付的产品质量与样衣相距甚远。在某些极端的案例中，零售商收到的衣服上带有明显的烟味和污迹，根本无法出售。这也是零售商采取取延后支付或委托销售的原因之一。
2、辨识度
“辨识度可以来自传统，或某个灵感——有时它只是一个让人过目难忘的独特点。”Sara Maino 解释说：“你可以将自身的文化传统、家乡特有布料用到自己的衣服中，并加以现代化诠释。”
中国设计师在这方面炉火纯青，Laurence Xu、郭培等走上高级定制T台的设计师都打着一手“中国风”好牌。更年轻的一批留英毕业生则喜欢在面料上做文章，比如今年入围 LVMH 大奖的陈序之，他自己研发的编制面料是不少买手店下单的关键原因之一。
Xu Zhi 2016 秋冬系列
Xu Zhi 2016 秋冬系列
3、不要和他人做比较
“你这一季签了几单”、“下单量大吗”、“XXX今年来过你的订购会吗”……学生时代有关考分的种种攀比自然而然地延续到职场。Sara Maino 对此的看法有些鸡汤，却不乏道理：“和别人比较没有意义，你有自己的路径，讲好自己的故事，拿出新作品才是眼下该做的。”
4、外界意见与自己观点
作为初出茅庐的新晋设计师，他们对于自身定位、市场运营、顾客需求等问题有时非常模糊。在这个时候，行业资深人士的建议和提点就显得尤为重要。Sara Maino 为我们举了两个例子，一是提议巴西设计师 Paula Cademartori 不要一味地使用黑白二色。2014 年，这一品牌的彩色系列包袋一夜爆红。戏剧珠宝设计师 Martina Grasselli 得到的建议是，将珠宝设计进鞋子。就像预言一般，她的鞋履系列 Coliac 不多久后变成热卖商品。
但与此同时，年轻设计师也不能忘记自己入行初衷——到底为什么设计，这将是品牌有别于他人的立身之本。
Paula Cademartori 的彩色手袋系列
Martina Grasselli Coliac 系列
Martina Grasselli Coliac 系列
5、勇于从过去汲取灵感
时尚永远在轮回，所以不必为借鉴感到羞耻。Sara Maino 的看法是：“这个产业的记忆力很短暂，如果你能将过去的东西变得现代，那无可厚非。”她将 Vetements 作为例子——它有趣的地方在于将 Martin Margiela 20 年前的设计做出未来感。所以，重要的是把当年的审美现代化，以适应如今摩登商业氛围。
6、错误的时间有可能毁掉品牌
星探在 Sara Maino 眼中是那群在关键时刻“照亮”设计师的人。反之，如果时间不对，也很可能毁掉品牌，例如年轻设计师还未积累到足够经验，或者对商业运营体系尚且不够了解。“我们的职责之一就是在对的时间，给予他们所需要的曝光度。”Sara Maino 说道。无独有偶，Vogue 美国版杂志主编 Anna Wintour 也曾向陈序之建议慢慢发展，不要急于求成。
Sara Maino 还提到了那些已经小有名气的新晋设计师，他们虽然在行业内积累到一定关注度，可其实仍然需要扶持。
7、不要畏惧“小”
小团队、小产出并不丢人，相反他们享有更高的自由度，以及对于公司未来走向的把控力。“让设计师一年做 6 个系列，其实太多。”Sara Maino 说起如今那些挣扎着的“多产”设计师。她不久前在沙特阿拉伯就碰到不少新晋设计师，尽管他们每年只在夏季推出一个系列，可基于当地热带沙漠气候而言最恰当不过了。
“现在少有年轻人想成为下一个 Burberry、Dolce &Gabbana，或者为大财团工作了。社交媒体诞生以来，发声已经不再困难。”Sara Maino 发现无论在哪个国家，年轻设计师对这一观点都比较认同。
8、社交营销，要做就做得聪明
如今 42 岁的 Sara Maino 也会通过 Instagram 寻找明日之星。借助 Facebook 和 Instagram 等社交平台，不少年轻设计师直接在线上发布自己的最新系列。“在社交平台上，你不单单需要展现自我，更重要的是交流对象。”她补充说：“如果不能做到有效沟通，即便品牌信息再清晰也是无用功。”
值得参考的书籍包括美国时装设计协会（CFDA）去年出版的《INSTAGRAM上的设计师：#FASHION》，里面说的就是设计师们在各自 Instagram 账号上传的图片与文字。
9、走出去，看看国外的时尚
在探讨灵感来源这一“老土”话题时，不少设计师都会提到旅行，例如 Jonathan Anderson。而 Sara Maino 则道出旅行的另外一个重要意义：“外面的世界才能让你了解全球时尚市场的真实面目。”
可做到以上 9 点的设计师是否就能出头呢？没人能给出答案。就像星探 Sara Maino 自己所说的：“我从来不知道下一位等待我挖掘的设计师是谁，这就是不可预测的时尚产业。”
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