Puma彪马一季度跑输同行 收入盈利均逊预期
时间:2016-05-03 来源:www.hctxs.com 作者:T恤衫定做
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虽然去年出任女装创意总监的流行巨星Rihanna 蕾哈娜对鞋类销售有立竿见影的提升，但受累于美元持续走强，一季度德国运动用品巨头Puma SE彪马集团销售和盈利都不及市场预期。即使集团维持了这两项数据的全年目标，但Puma SE 盘中仍然下跌最多3.7%。
在2016年头三个自然月，彪马录得营业利润4,130万欧元，略逊市场预测的4,190万欧元，但比去年同期增长10.1%。净利润按年上涨4.0%至2,580万欧元，市场期望为2,700万欧元；EPS 从1.66欧元上升至1.73欧元。
销售同比增加3.7%至8.519亿欧元，撇除汇率影响后增幅为7.8%。固定汇率计亚太地区表现最为突出，中国和印度引领销售增速达到11.2%，EMEA 和美洲也分别增6.6%和5.4%。
女装鞋类因为得到Rihanna 蕾哈娜的背书增长尤为强劲，集团特别指出该品类已经连续第七季实现增长，Puma SE 彪马首席执行官Bjørn Gulden 亦透露Rihanna 蕾哈娜的Fenty 系列不仅受到运动用品零售商追捧，高端百货公司和精品店也开始要求进货。
毛利率只能持平于去年同期的46.8%，价格上调和产品供应改善所产生的有利影响被强势美元的冲击所抵销。事实上毛利率在过去三年一直收缩，因为为了振兴品牌业务Bj?rn Gulden 必须不断加大对营销和赞助的投入。
对比不足3个月内连续两次上调全年盈利预期的世界第二大体育用品集团Adidas AG阿迪达斯集团以及国际同行普遍取得双位数增长的势头，Puma SE 彪马业绩明显落后。Bjørn Gulden 在财报后电话会议上向分析师承认前东家Adidas AG阿迪达斯品牌Superstar 和Stan Smith 等复古款式的运动鞋长期热卖确实具有优势。起源于德国的两大品牌Puma 彪马和Adidas 阿迪达斯是由Dassler 兄弟二人分别建立的。
Bjørn Gulden 又透露由于集团规模不及Nike Inc.耐克和Adidas AG 阿迪达斯，至今集团在向零售商争取销售面积时仍存在挑战。他预计今夏的足球欧锦赛和美洲杯会对表现起到推动作用，而巴西里约奥运的有利影响会相对较小。
Puma SE 彪马对撇除汇率影响后的全年销售增长率预期为高个位数，营业利润预计将介于1.15-1.25亿欧元，毛利率预计会与去年的45.5%相若。而Adidas AG 阿迪达斯期望撇除汇率影响后今年销售会有约15%的增长，持续经营业务净利润增幅在15%-18%之间。
Puma SE 周五以199.0欧元收盘，全日下跌3.68%，抹平了进入2016年以来的升幅。
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