服企业绩观察：净利增3成服企的“保增长”计划
时间:2016-05-03 来源:www.hctxs.com 作者:T恤衫定做
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2015年诸多服装企业业绩不尽如人意，同时亦有不少服企业绩有亮眼表现。其中的一些服企打算在2016年做什么？
特步国际：加码跑步和足球市场
特步国际2015年财报显示，2015财年收入取得10.8%的增长至人民币52.951亿元，毛利率上升1.4个百分点至42.2%。股权持有人应占溢利上升30.3%至人民币6.226亿元，每股基本盈利为人民币28.97分。
特步国际在主席报告中阐述，跑步成为集团的新焦点，并已在集团所有业务方面实行，包括产品设计、品牌营销及零售管理。集团亦已引入“3+”战略，分别为“产品+”、“体育”及“互联网+”为主业增长注入动力。集团认为，特步已从时尚运动用品品牌变革为体育时尚品牌。
特步另一个重点业务是足球。据报道，特步最近公布，将推全面足球战略“锋芒计划”，专注发展特步品牌在足球领域的知名度，及响应中国政府推动足球成为校园必修运动的举措，目标5年内达到服务全国500万青少年足球人口。
雅戈尔：多元化再转型
雅戈尔4月29日发布的2015年报显示，雅戈尔2015年完成营业收入145.27亿元，较上年同期降低8.65%；实现净利润43.71亿元，较上年同期增长38.23%；其中服装板块实现营业收入44.61亿元，较上年同期增长1.48%，实现净利润6.51亿元，较上年同期降低0.23%。地产开发业务实现净利润10.18亿元，较上年同期猛增733.76%。投资业务实现净利润27.27亿元，较上年同期增长12.46%。房地产业务净利增长7倍多，拉升集团净利同比增近4成。
雅戈尔称，在服装业务方面，推动“4个1000”战略目标和O2O战略落地，在未来五年左右的时间，培育1000万名年消费额在1000元以上的活跃会员、建设1000家年销售额在1000万元以上的营销平台。房地产业务方面，开展对文化、旅游、养生、养老等新兴关联产业的转型探索；投资业务方面，从金融投资向战略产业投资方向转型，形成以战略投资为主、财务投资为辅、产业投资为方向的投资体系。
健盛集团：发力内销市场
健盛集团2015年报显示，集团在2015年度完成销售收入7.15亿元，同比上年增长10.83%；实现净利润1.01亿元，同比上年增长31.58%。
健盛集团称，2016年公司在运用平价策略开拓外贸市场的同时，重点进入国内市场，打造健盛之家自有品牌，并推进智能化工厂的建设。“健盛之家”品牌是公司国内市场开拓发展的重点，公司将生产或组织棉袜、丝袜、文胸内衣为主打的贴身衣物全品类产品，通过“健盛之家”门店提供给消费者。健盛之家品牌产品定位为高品质的平价产品，门店形式初期以直营为主，时机成熟后将主要发展“直管式加盟”模式。15年主要为“健盛之家”品牌运作做好各方面准备，项目计划16年开始落地。
奥康国际：打造“鞋业生态系统”
奥康国际2015年年报显示，2015年公司实现营业收入33.19亿元，同比增长11.92%，归属于上市公司股东的净利润3.90亿元，同比增长51.10%。但值得注意的是，年报显示，2015年年初应收账款坏账准备余额为14240.24万元，报告期应转回8963.37万元，增加公司2015年合并报表利润总额8963.37万元。计提回转助力奥康国际净利增逾5成。
奥康国际称，将打造“卓越的鞋业生态系统”作为公司中长期战略发展目标，采取“长青品牌+时尚平台”模式，建立组织平台、资源平台和资本平台，实施品牌战略、商企战略、渠道战略、零售战略、供应链战略。2016年，奥康国际将会围绕中长期战略发展目标，推进战略转型和战略落地。要优化组织架构、提升产业竞争力并强化全渠道经营。
红豆股份：加码男装主业
红豆股份2015年报显示，2015年度，公司实现净利润8609.56万元，同比增长31.38%；实现营业收入26.51亿元，同比下降6.73%；每股收益0.14元。
红豆股份称，公司本年服装业务收入较上年增加，房地产业务的营业收入较上年下降，且房地产业务收入下降的量大于服装业务收入的增加，因而导致本期营业收入较上年同期有所下降；此外，由于公司本期的毛利率较上年同期有所上升，因此导致本期净利润与上年同期相比有所增加。
红豆股份表示，2016年，公司男装业务计划实现营业收入比上年同期增长30%以上；房地产业务由于受市场行业周期性波动及交付的影响将不会有所增长。公司3月16日发布定增预案，募集资金不超过18.10亿元，扣除发行费用后将全部用于智慧红豆建设项目。智慧红豆建设项目包括智慧设计、智慧产品、智慧供应链体系、智慧全渠道SPA体系以及智慧管理等五个体系的建设，其中智慧全渠道SPA体系子项目包含收购红豆网络100%股权。
美盛文化：布局“生态文化圈”
美盛文化2015年报显示，2015年度公司实现营业收入4.08亿元，比去年减少10.5%，归属于上市公司股东的净利润为1.26亿元，比去年增长30.15%，营业成本2.54亿元，比去年减少12.22%。营业收入的下降，主要原因是动漫服饰产品收入减少。归属于上市公司股东的净利润比去年增长30.15%，主要是因为投资收益增加。
美盛文化称，公司一体化全产业链格局初步形成，已布局动漫原创、游戏制作、网络平台、国内外终端销售、儿童剧演艺等多个环节。公司先后投资并购了多个标的，已初步搭建起“自有IP+内容制作（动漫、游戏、电影、儿童剧）+内容发行和运营+衍生品开发设计+线上线下零售渠道”的文化生态圈。2015年公司提出了非公开发行预案，投资21亿元构建IP文化生态圈，布局泛娱乐市场。美盛文化称，下一步公司将加强推进整合工作，包括管理整合、资源整合及国内外市场整合。
观察：培育增长新模式
就整个服装行业而言，2015年服装企业整体业绩谈不上亮眼，行业仍处于转型升级过程中。众多上市服装企业2015年业绩不尽如人意。据Wind数据统计，截至4月27日，沪深两市共有35家服装类上市公司公布2015年年报，其中净利润下滑的有16家，占比近五成，包括朗姿股份、美邦服饰在内的11家公司营业收入和净利润出现“双降”。摩登大道、金发拉比、星期六、乔治白、报喜鸟、七匹狼、际华集团、嘉欣丝绸等公司的业绩出现不同程度的下滑。而根据中华全国商业信息中心数据，2016年一季度全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比下降5.1%，增速较上年同期下降9个百分点，其中3月份零售额同比下降3.8%，降幅较去年同期扩大0.7个百分点。
在目前需求受压的市场环境中，服装企业要是现实业绩的持续稳定增长，殊为不易。华尚观察“矮子拔将军”，选取几家2015单年净利增长幅度达3成以上的服装企业，籍以观察行业发展态势。服装企业业绩增长的主要原因，一是抓住了细分行业的热点，如体育、跑步、童装市场，另一个多元化收益助力。而业绩增长的服装企业的业务计划，大致方向一是继续加码自身优势热门产业，开拓新市场，另一方面继续布局多元化业务，寻找新的业绩增长点。
未来服装行业要实现整体的升级转型，企业实现业绩持续稳定增长，需要培育自身的发展模式，增强内生增长能力。传统行业不是夕阳行业，而只有夕阳的企业，坏环境会衬托出优秀的公司，加速产业整合。
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