“淘品牌”女装冲刺第一股 但重塑品牌路漫漫
时间:2016-06-28 来源:www.hctxs.com 作者:T恤衫定做
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新三板为“淘品牌”缩短了与资本市场亲密接触的路程，同时也让野蛮生长的淘宝品牌把战场转到了资本化领域。昨日，记者获悉，裂帛服饰已正式向证监会提交了IPO申请，拟在深交所创业板上市。茵曼母公司汇美集团、韩都衣舍等也在推进IPO。“淘品牌第一股”具有象征意义，但即便登陆资本市场，也并不意味着能笑到最后。
业务扩大难抵业绩下滑
裂帛招股说明书显示，本次预计发行股票4100万股，占发行后总股本的比例不低于25%。根据规划，裂帛拟在此次募资中投入7000万元，在两年内开设15家线下门店。其中，在北京、上海、杭州三地核心商圈开设3家1000平方米左右的旗舰店，在一线城市副商圈和消费力强的二线城市的核心商圈开设12家80-120平方米左右的直营门店。
公开资料显示，裂帛作为一家从淘宝起步的“淘品牌”，如今已经扩大成裂帛集团，旗下包括裂帛、所在、天使之城、Lady Angel等10个子品牌，覆盖男装、女装、童装、箱包等类别。
招股说明书同时透露了裂帛的核心数据。目前，裂帛营业渠道主要是淘宝平台、唯品会和京东商城。不过，连续三年裂帛主营业务收入都出现了下滑趋势。其中，2013年、2014年、2015年三年，扣除非经常损益后净利润分别为6969.21万元、1626.89万元和3216.21万元。
“淘品牌”寻找上市捷径
同样靠淘宝平台起家的“淘品牌”已经打响资本战。去年初，就曾有消息显示，至少有10家诞生于淘宝的品牌商家正在筹备谋求上市，其中包括茵曼、韩都衣舍和裂帛。有业内预测，此次裂帛将有可能率先成为淘品牌里的第一股。
在业内看来，这些“淘品牌”拥有部分相同的基因。依托淘宝和天猫平台，企业保持着高速增长。“上市将利于企业进行融资，并快速扩张，进一步在市场竞争中占据有利地位”。
阿里同样乐于看到淘品牌取得进一步发展。今年初，天猫就宣布成立了“协助商家上市办公室”。据阿里巴巴当时透露，天猫平台已经有超过50家企业在内部启动IPO计划，其中包括韩都衣舍、裂帛、三只松鼠等。在业内人士看来，淘品牌上市既利于阿里系生态圈打造，也利于宣传阿里系所拥有的商家成长空间。
重塑品牌路漫漫
上市是企业发展到一定阶段的必然选择。以裂帛、茵曼这些想开设线下实体店的淘品牌为例，企业要面对租金、人力成本快速攀升带来的巨大资金压力，上市成功将为其解决资金上的困难。
上海良栖品牌管理有限公司总经理、服饰行业营销专家程伟雄对北京商报记者表示，线上的流量红利期已不再。后电商时代，淘品牌获取流量的成本和门槛越来越高。低价爆款的营销策略难以奏效，仅靠线上发展，局限性较大。北京商报记者了解到，去年“双11”，淘宝销量榜首从韩都衣舍易主优衣库，排名前五的品牌中，“淘品牌”军团也只剩韩都衣舍一棵独苗。
“淘品牌向品质化发展，必须由线上走向线下。”程伟雄强调，上市后对品牌也是一种考验。布局线下后，如何增加品牌内涵、增强产品品质、发挥工匠精神，改变曾经低价、劣质、山寨的品牌形象，告别野蛮生长，重塑品牌形象，是淘品牌们首先需要考虑的。
也有业内人士指出，淘品牌的线下发展之路恐怕坎坷不断。对于这些线上曾经风生水起的淘品牌来讲，实体店经营能力不足、缺乏相关经验、价格差距大成为线下发展的致命弱点。2011年，茵曼在二三线城市的店铺一度扩展到30多家，后因“感觉不理想”而停止。裂帛也于2012年在北京庄胜崇光百货开出第一家线下实体店，但昨日庄胜店员向北京商报记者证实，“裂帛早已撤柜”。
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