利润增长承压 维格娜丝欲从高端女装谋转型
时间:2016-07-13 来源:www.hctxs.com 作者:T恤衫定做
点击:次
维格娜丝进军高端女装的脚步再向前一步。6月17日，该公司的非公开发行方案被监管部门受理。
据5月10日晚间披露的非公开发行预案，维格娜丝拟向不超过十名特定对象非公开发行股票数量合计不超过5280万股，发行底价为25．59元／股，拟募集资金不超过13．51亿元，扣除发行费用后用于云锦奢侈品牌建设和高端定制、O2O及供应链协同信息化平台项目。
当然，公司非公开发行股票事项尚需获得证监会的核准，存在一定的不确定性。
成立于1997年的维格娜丝，专注于高端女装的设计、生产与销售，于2014年末上市。2015年该公司营业收入8．24亿元，同比下降2．69％，净利润1．12亿元，同比下降18．92％。
公司方面称，利润下降主要是由于公司向高端渠道进行转型，关闭了大量与现有品牌形象不符的商场店铺所致。
据悉，2015年维格娜丝新开店铺24家，关闭139家，调整31家，店铺数同比下降34．33％。
年报显示，自上市以来，维格娜丝出现了业绩增长乏力的情况。
除了2013年有43％的业绩增长外，维格娜丝2014年、2015年利润增长萎缩。2014年，该公司完成营业务收入8．47亿元，同比增长13．52％；净利润完成1．38亿元，同比增长1．99％。
对此，东吴证券认为，目前国内高端女装市场集中度较低，主要是由于一二线城市及其可容纳的中高端商场数量有限，国内中高端商场资源相对匮乏，制约了高端服装单一品牌的门店数量。2009年至今，高端女装单一品牌的市场占有率均未超过4％，当门店开到一定规模后，将遇到瓶颈，从而导致单一品牌市场占有率存在天花板，多品牌运营是必然趋势。
“高档品牌女装竞争较为激烈，若公司不能有效应对行业竞争，则市场占有率和盈利水平面临下降的风险。”中信建投称。
形势与产品结构，维格娜丝需要转型来扭转业绩下滑的势头，并力求业绩的可持续增长。
优化
2015年7月，维格娜丝收购了南京云锦研究所100％的股权。此举被不少投资者赞为 “维格娜丝战略最成功的一步”。
据称，已有1600余年历史的南京云锦，与成都蜀锦、苏州宋锦、广西壮锦并称“中国四大名锦”，其织造工艺是我国纺织技术的活化石，被联合国科教文组织列为 “人类非物质文化遗产代表作名录”。而南京云锦研究所是全国唯一一家集研究、生产、销售、传承、博物馆展览为一体的云锦机构，专业从事云锦技艺的传承保护。
在国际时尚舞台，南京云锦也是屡有展现。
公司方面也表示，此次收购，彰显了维格娜丝挖掘中国元素，稳步迈向国际化道路的决心。
此次非公开发行是维格娜丝在对南京云锦收购基础上的推进。
定增方案中，拟将10．8亿元投入云锦项目，分为云锦研究所升级改造及营销网络拓展项目、云锦时装欧洲研发设计中心及云锦欧洲旗舰店项目。公司拟在欧洲建立云锦时装研发设计中心、设立旗舰店，同时在国内一、二线核心城市的顶级商场或购物中心开设旗舰店、专卖店，全方位提升云锦的生产、设计、销售能力，提高云锦的时尚度和品牌影响力，打造云锦时装和艺术品的高端品牌。与此同时，投入2．6亿元打造信息化平台。
由此可知，通过此次募投项目的实施，维格娜丝拟在现有主业的基础上打造、推广云锦品牌服饰，进行多品牌运营；推动公司品牌档次进一步提高及进行国际化经营，助力公司实现 “创造出具备中国文化元素的奢侈品集团”的愿景。而对于门店结构，公司上市以来也一直在积极优化。
“高端女装市场进入门槛高，护城河较深，且行业毛利率较高、现金流周转快速，虽然行业短期有一定调整，但长期来看仍然具有巨大空间。”长城证券认为，“该公司提升品牌定位，尽管短期可能比较困难，业绩会有一定程度调整，但品牌长期竞争力将得到提高。”
本页关键词：利润增长承压 维格娜丝欲从高端女装谋转型