副牌“L2”策略失灵 利郎营收净利双降
时间:2016-08-17 来源:www.hctxs.com 作者:T恤衫定做
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中国利郎有限公司(以下简称“利郎”)昨日发布2016年中期业绩报告显示，该公司营收和净利润同比均出现下滑。
公告显示，截至2016年6月30日，利郎营收11.74亿元，同比下滑1.2%;净利润2.66亿元，同比减少3.9%。期内，利郎店铺数量共2935家，较年初减少50家。主品牌“LILANZ”零售店数目减少10家，副品牌“L2”零售店数目减少40家。
值得注意的是，利郎着力发展的副品牌“L2”，今年上半年净亏损0.106亿元。据了解，利郎于2009年上市，上市第二年L2品牌正式发布。相对于主品牌“LILANZ”，副牌“L2”更侧重于年轻人群，在单价上相较于主品牌低20%-30%。近年来，服装企业不断寻求新的盈利点。除了发展线上渠道这个必然的选择外，也有像利郎这样的男装企业选择发展副牌。2013年业绩首次下滑后利郎开始调整副牌“L2”的产品策略，并降低20%产品单价，扩展“L2”的店面数量、关闭收益欠佳的主品牌“LILANZ”店面。
对此，有分析认为，传统服装企业与其发展新品牌，抓住新生代消费群体，不如稳固多年来积累的“60后”、“70后”消费人群。这类消费群体是中国第三次人口出生高峰时的产物，占消费人群比重较大，并且拥有广阔的市场空间，相对于新生代消费人群，他们更愿意到线下实体店铺去体验、试服装，把购物当做一种休闲。并且随着他们年龄的增长，会更加追求品质、质量以及自我价值的实现。
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