Zara母公司表现强劲 线上线下结合的策略将延续
时间:2016-09-23 来源:www.hctxs.com 作者:T恤衫定做
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与同处欧洲的老对手 H&M 归咎于天气的惨淡业绩相比，Zara 母公司 Inditex 在今年上半年可谓表现强劲。
在 9 月 21 日发布的 2016 半年报中，Inditex 报收了截至 7 月 31 日的业绩情况。上半年，集团总销售额达到约 105 亿欧元，同比增长 11%，净利润为 12.6 亿欧元，同比增长 8%，超出分析师的预期。
作为世界上最大的服装零售商，Inditex 在全球 90 个国家经营着 8 个品牌，但集团营收的核心引擎一直是 Zara。在今年上半年，后者贡献了 66.5% 的总销售额，其次是 Bershka 占 8.5%，再之后是 Massimo Dutti 和 Pull&Bear 等主要品牌，二者各自的销售额都大约为 Zara 的十分之一。
除西班牙之外的欧洲地区表现最好，为销售额的贡献达到 43%，其次是亚洲和除西班牙、美国之外的其他国际市场，为 25%，Inditex 的大本营西班牙贡献了 17% 的销售额。
表现较好的原因之一是，Inditex 延续了向国际市场扩张的策略。今年上半年，集团共在 38 个国家新开了 83 家门店，涉及全线品牌，使其全球门店数达到了 7096 家。这种策略还会继续下去。9 月，Zara 在越南的胡志明市开设了它的第一家店，顾客反响强烈。10 月，Zara 还将在新西兰的奥克兰开出首家门店。
重新装修和扩张后的 Zara 安特卫普旗舰店 | 来自 eprretailnews
另外，Inditex 在今年早些时候调低了零售空间扩展的目标，以便将关注点转向在主要市场开出更大型的集合式(fully integrated)门店。8 月，Zara 位于比利时安特卫普的一家旗舰店，经过装修和扩张后已经重新开放;9 月，Zara 又在西班牙总部 Galician 的一条主要购物街上，新开了一家 5 层规模的旗舰店;差不多同时，集团旗下另一个品牌 Stradivarius 也在伦敦牛津街开出了一家旗舰店。
国际市场的扩张将与在线销售平台的拓展同时展开。Inditex 董事长 Pablo Isla 强调了集团在技术方面的投资，表示已经在上半年将在线商店扩展到 11 个新的国家，目前主要以东欧为主，今年 10 月还要开到土耳其。
Inditex 还在所有的西班牙门店中推出了手机应用 Inwallet，在门店购物时，绑定银行卡的顾客可以直接通过 Inwallet 进行手机结账。Inditex 也计划把应用扩展到其他国家。
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