京东服装发力服装定制 欲“超车”阿里
时间:2016-09-23 来源:www.hctxs.com 作者:T恤衫定做
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9月20日下午，继分别亮相纽约和米兰的时装周之后，京东再次携手EVE de CINA、NE-TIGER、Kevin Kelly、By Creations-柏品、X-Lando、恒美瑞珠宝六大服饰珠宝品牌亮相伦敦时装周，并发布“京-制”战略，宣布推出涵盖“服装定制”和“个性定制”的定制服务，借“消费升级”带动京东服装对阿里的“弯道超车”的意图彰显。
三刷国际时装周 京东服装的生态圈
据京东集团副总裁、服饰家居事业部总裁辛利军透露，从“尚米兰”到“尚纽约”再到选择全球定制圣地的伦敦推出定制频道，京东服装在国际时装周上的每一次亮相背后都是其战略的升级。
辛利军表示：“中国中产人群的消费习惯和观念正在改变。中高端消费者网购服装不再将价格放在首位，而更关注的是品质和风格。从小众原生品牌到国际奢侈品大牌，整个线上服装市场将继续向品牌、品质和个性化方向发展。”
易观发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示，2016年第2季度，中国B2C市场服装交易规模达2089.0亿元人民币，同比增长44.7%。其中，随着中国消费市场不断升级，消费者针对服装品类产品日益增长的个性化偏好和多元化需求持续凸显。
为此，从去年开始，京东服装开始了面向国际化和个性化、时尚化的布局。去年8月，京东推出设计师扶植计划，设计师顾林、徐晓彦、谭阿丽三位获得由京东全程支持，携原创品牌亮相米兰时装周的机会，其原创品牌成为首次登陆米兰国际时装周官方议程的中国女装品牌。今年2月，京东携手先锋时装设计师张驰、北京服装学院教授郭瑞萍、独立设计师李坤、台湾设计师潘怡良以及体育明星转型的设计师卡希尔等5位优秀设计师及其原创作品亮相纽约时装周，五位设计师品牌的走秀作品在京东开启同步预售，这也是纽约时装周历史上首次“即秀即买”。
伦敦时装周是京东服装第三次亮相国际时装周。在本次时装周上，京东服装推出了定制频道，联合国内定制行业知名品牌，推出服装、鞋靴、珠宝、配饰的定制服务，从款式、面料材质、尺码及制作细节等各方面为消费者进行专属定制。
辛利军表示，无论是设计师频道还是定制化服务，京东都是在打造一条差异化的专属路径。“服装除了功能属性外，更多是一种时尚的文化符号。中国的消费者网购服装已经经历了价格追求和品牌追求两个阶段，随着消费升级的浪潮，下一个阶段将是追求个性主张的时代，京东将全面吸纳包括设计师、全球时尚品牌、定制大师等在内的一系列合作伙伴，建立京东服装全新的生态圈。”
定制模式 线上服装的下一个风口
据辛利军介绍，此次伦敦时装周上发布的“京-制”战略可以具体拆解为“服装定制”和“个性定制”两个维度，分别服务不同消费者，满足对个性化设计和体验式消费的双重需求。
他表示，通过京东服饰定制频道，消费者不仅可以进行包括服装风格、面料、款式、尺寸、装饰等维度在内的个性选择;还可以享受到京东提供的基于O2O和LBS(定位服务)模式的到店量体、上门量体服务。
“目前，定制频道已上线男装、女装、珠宝、眼镜等品类，后续还将不断扩充鞋靴、箱包等，不断完善品类拓展。未来，京东服装还将把定制业务推广至所有与时尚生活相关的领域，在更广的范围上满足消费者的定制化消费需求” 。
据悉，京东为用户建立了ID档案，通过对消费者的消费数据和行为轨迹分析，记录需求、喜好、尺码、价格段等消费特点，实现定制化个性推荐。同时，京东还将通过消费者对品牌、款式、材质等维度的喜好记录及体型数据的录入，丰富用户档案，用于“尺码助手”、“虚拟试衣间”等产品。
此次与京东携手的六大品牌中，By Creations-柏品是较早尝试线上定制业务的，他们通过互联网平台，将意大利时尚设计和意大利手工带给消费者。By Creations-柏品欧洲部总经理Lorenzo Caramalli表示，“我们创立这个模式正是基于中国的互联网发展和高速增长的轻奢需求。我们通过互联网实现了消费者与意大利工匠的直接对接，去除了中间环节，为消费者节约了成本。同时我们也提供线下体验店，让消费者能零距离体验意大利定制的服务。”。
辛利军则认为，定制模式将毫无疑问成为线上服装领域的下一个风口。“随着人们生活品味的提高，服装定制将不再是小众人群的选择，尤其是在互联网技术的带动下，我们认为线上服装定制化已经日趋成熟，无论是结合O2O的服务，还是结合VR\AR的技术，个性化定制已经越来越走向了低成本、标准化和规范化，这将衍生出一个千亿级别甚至万亿级别的大市场。
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