马克华菲双11玩男色经济 上百门店参与大促
时间:2016-10-25 来源:www.hctxs.com 作者:T恤衫定做
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近日，男装品牌马克华菲将于双11期间全面升级全渠道战略，并且推出了一系列娱乐化的营销玩法。
马克华菲官方介绍，为了更好的备战今年的天猫双11大促，马克华菲电商部门将联动上百家线下门店一起参与到大促中。“这样我们可以在产品端给用户更多的商品选择，同时给予用户最快的物流体验，真正实现品牌商家商品通、服务通、会员通。”
马克华菲集团CEO也表示：“接下来双十一这场硬仗打完后，明年全年的策略和营销都希望以‘品效合一’为出发点，融合市场策略和运营销售，紧密加强与大型零售渠道的合作，开启马克华菲新时代全渠道零售运营的新模式。”
而在尝试娱乐化营销方面，马克华菲在双11期间也进行了多重布局。2016年马克华菲签约了宋仲基作为马克华菲FJ首席时尚官，主打“男色经济”，重点发力明星娱乐营销。双11期间马克华菲不仅持续不断的曝光宋仲基同款服装，还策划了多个和宋仲基相关的营销活动。
此外，马克华菲推出了一款名为“来找JI，一起装”的VR互动游戏，并在游戏中植入了30款马克集团今年双十一的爆款商品，包含男装、女装、潮牌、童装、鞋品。马克华菲方面介绍，此次VR活动直接调用了各店铺手淘端口，实现移动端互动和店铺营销的无缝对接，同时游戏里面的积分分享环节形成病毒式营销，有利于在双11之前大规模造势。
由于直播成为今年天猫双11的重要营销手段，从10月中旬的预售阶段开始，马克华菲就陆续推出直播活动。10月24日，马克华菲发起了以“完美男友打造计划”为主题的直播，这次直播活动集结了其他天猫男装品牌。
马克华菲方面介绍，11月1日，马克华菲集团CEO和电商负责人将一起直播VR互动抽奖。11月6日，马克华菲将直播FJXDB亚洲国际时装周大秀，吴克羣将在现场参与活动。11月8日，马克华菲将和淘内转化平台淘达人合作，共同发布直播，唤起淘达人的粉丝客群对马克华菲品牌的关注。
据悉，马克华菲自2001年成立以来，根据不同的消费客群打造出7个不同风格的品牌，分别是：马克华菲FJ男装、马克新绅士男装、华菲型格Reshake潮牌男装、马克华菲创意都市女装、童装、鞋品。马克华菲2015年双11当天总销售额达到1.9亿元。
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