Nike掌门人首次承认感受到Adidas和UnderArmour的竞争压力
时间:2016-12-21 来源:www.hctxs.com 作者:T恤衫定做
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全球最大体育运动用品集团Nike（NYSE:NKE）今日发布2017年度第二财季业绩，在截至2016年11月30日的3个月内，Nike净利润同比增长7%至8.42亿美元，收入同比增长6%至81.8亿美元，高于华尔街预期的80.9亿美元，不过，Nike的篮球业务和整体毛利率连续下跌引发了业界的担忧。
按地区分：
截至11月30日的第二季度内，北美市场销售额同比增长3％至36.5亿美元；
大中华地区的销售额同比上涨12％至10.6亿美元，剔除货币变化的影响，销售额增幅高达17％；
日本地区销售额增长最为强劲，同比上升16%至2.38亿美元；
中欧与西欧地区受地缘政治动荡导致的游客量下滑影响，销售额增幅分别为1%与7%，即3.28亿美元和13.85亿美元。
值得关注的是，Nike的篮球业务面对竞争对手Under Armour与NBA明星Steven Curry推出的签名球鞋系列，备受压力，该业务的销量锐减对Nike总销售额有一定影响。在截至2016年5月的财政年度，篮球类别占Nike总销售收入的5.1％，主营篮球业务的Jordan品牌则占总销售额的10％。为应对需求日益减少，竞争愈发激烈的篮球市场，Nike重新调整篮球系列产品设计，并推出了价格较低的Jordan31与KobeA.D.以笼络消费者。
篮球项目是Nike的最大优势，但随着年轻群体的消费观念在不断变化，该项目对于Nike而言地位相当尴尬。英国《金融时报》早前分析评论指出，曾一度作为运动服装市场统治者的Nike正面临激烈的市场竞争环境，正加速丢失其统治市场的信誉度，市场份额下降，强大的Nike开始变得脆弱。
不过，在第二季度财报电话会议上，Nike品牌总裁Trevor Edwards指出，经过一系列的战略布局后，Nike的篮球业务正在复苏，预计在2017年5月过后恢复增长。
公司表示，北美地区作为品牌最大的市场，在下半年凭借其较高的毛利润率与紧凑的库存水平，将维持增长趋势。然而，由于产品生产成本增加，美元走强以及零售价格上升等影响，该季度Nike毛利率下降至44.2％。另外，Nike北美的促销力度和全球库存水平都在上升。Nike毛利率连续第2个季度下跌，彭博分析师Chen Grazutis指出这意味着该公司将更依赖折扣促销获得销售增长，这对公司来说是一个非常不好的苗头。
不过，Nike董事长兼首席执行官Mark Parker对此结果表示满意，公司预测全年收入会以高位数增长。同时，MarkParker首次强调承认，集团感受到竞争对手Adidas和Under Armour的竞争压力，并将会持续，不过他重申2020年前集团收入目标将增至500亿美元。
华尔街投资银行Cowen&Company早前评论，Nike巅峰期已过，原因是据Cowen Consumer Tracker调查显示，18-34岁的消费者对Nike服装的偏爱比例从55%下降至44%，而adidas（OTCBB:ADDYY）和Under ArmourInc（NYSE:UA）的比例正在逐渐上升，开始蚕食Nike的市场。
除努力挽救篮球业务外，Nike还期望在马拉松方面与Adidas展开竞争，早在2014年夏季就启动了研究突破马拉松2小时大关的项目，但一年多前才开始研究具体的马拉松运动鞋解决方案。品牌主要竞争对手Adidas也在进行类似的尝试，不过Adidas的项目已经研发了至少两年时间，现已研究出一款跑步鞋样鞋，同时是当前马拉松世界纪录保持者、肯尼亚名将DennisKimetto的赞助商。
截至发稿，Nike集团股价上涨1.85%至每股51.79美元，不过近一年来，其股价已累计下滑31%远远跑输行业，目前市值约为861.34亿美元。
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