健盛集团收购内衣品牌 转型“品牌运营+O2O零售”！
时间:2016-12-23 来源:www.hctxs.com 作者:T恤衫定做
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健盛集团12月21日发布公告，拟购买标的资产为浙江俏尔婷婷服饰有限公司的100%股权，采取的交易方式为发行股份和支付现金相结合的方式并募集配套资金。而拟发行股份购买资产的主要交易对方为浙江瑞昶实业有限公司或其实际控制人夏可才、谢国英。
据浙江俏尔婷婷服饰有限公司官网资料显示，公司自成立以来一直专注于三维无痕内衣的设计、研发和制造，公司还长期为CK、迪卡侬等国际著名高端品牌配套。
对于重组的进展，健盛集团表示，目前正在对标的资产进行尽职调查，有关草案仍需要进一步论证，相关事项存在不确定性。
记者此间了解到，浙江俏尔婷婷服饰有限公司成立于2004年，注册资本为7000万元，经营范围涉及针织内衣、服装、针织面料、袜子及其它针织品；销售自产产品；印染及后整理加工和进出口业务。
中金公司分析师郭海燕此间表示，目前全球内衣行业已趋于成熟、增速约6.5%；国内内衣行业在2009~2015年保持快速增长后，2016年行业在商场渠道调整、微商冲击背景下，竞争开始激烈；在当前时点来看，内衣行业上游增长前景好于下游、增长确定性更高。
在郭海燕看来，随着生活水平的提高，消费者对服装面料质量的要求越来越高，且需要有新功效（弹性、吸汗、防静电、抗菌、保暖等），特别是内衣作为最贴身的衣物，舒适性需求占到首位，其次对塑性、调整有较高要求。面料成本一般占到内衣生产成本的60%左右，新型面料的应用能使产品附加值增加10~20%，高端新型面料应用甚至使附加值增至50~60%。
而从健盛集团收购俏尔婷婷服饰的情况也表明，内衣产品同质化问题日趋严峻的现实情况正在倒逼企业加强同研发较强的上游面料企业的合作，打造差异化产品。
健盛集团创立于1993年，是一家以ODM/OEM生产模式为主的现代化织袜企业，公司客户包括迪卡侬/冈本/道步/太平洋/伊藤忠/麦德龙等。截至2015年底，公司棉袜产能1.65亿双，全年实现销量1.8亿双。
2015年4月，健盛集团设立全资子公司浙江健盛之家商贸有限公司，负责国内自有品牌营销的开拓，以“健盛之家”命名的品牌是公司国内市场开拓发展的重点，产品将囊括自产产品（棉袜、丝袜）及代工产品（内衣、围巾、手套等）。健盛集团分品牌运作体系初步搭建完成，传统营销渠道主要以“JSC”等品牌为基础，渠道以代理商、商超、专卖店为主，代理商渠道已全面启动。“健盛之家”品牌计划2016、2017、2018年分别新开门店60、200、500家，2018年累计开至760家。
健盛集团拟通过“实体门店+互联网”O2O模式，打造以“健盛之家”为核心的贴身衣物集合零售自有品牌，实现企业由制造向“智能制造+品牌运营+O2O零售”的转型。
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