服装品牌跨界做彩妆靠谱吗？

   对于H&M、无印良品等服装品牌来说，已经积累下来的品牌优势、渠道优势，则都可以帮助他们在进入彩妆领域的时候大大节约成本，令利润率更高，而推广难度更低。

　　在快速消费品领域，美妆无疑是块低风险高收益的“大蛋糕”，这不，连服饰品牌H&M和无印良品也决定开辟美妆产品线，来分食这块蛋糕了。不过，蛋糕人人羡，能不能吃得消、吃得香、吃得饱，可得另当别论。

　　早在今年1月底，H&M便通过Hennes&MauritzAB发布的2014/2015财年财报宣布将推出H&MBeauty美妆系列。近日，该系列产品正式曝光，包含700件产品的H&MBeauty秋季系列除了口红、指甲油、眼线笔等化妆品、化妆工具外，还包括头发护理、身体护理产品。系列产品的价格区间在2.99美元到24.99美元，与H&M“快时尚”的定位一脉相承。产品预计将于今年9月上市，在全球900间门店及品牌网站均有销售。不过首发产品将不涉及中国门店及中国官方网店，此举并非策略上的选择，而是复杂的海关进口程序所致，且公司正在加紧接洽此事。

　　4月17日，无印良品（上海）商业有限公司也通过其官方微信公布了MUJI即将推出彩妆的消息。现在，无印良品彩妆系列产品已在其官网上线销售。从官网发布的商品情况来看，无印良品彩妆用品涵盖了眼影、遮瑕膏、唇线笔、眼线笔、眉笔、粉底乳、腮红、散粉、定妆粉、妆前乳、睫毛膏、唇彩、睫毛滋养液等十多个品类，最便宜的木轴眼线笔售价25元，最贵的两用眉笔售价98元。而在此之前，无印良品已经推出了肌肤护理产品和化妆用品，涉及化妆水、卸妆油、乳液、乳霜等品类，定价也很大众化。

　　外界猜测，H&M和无印良品之所以有此举，是因为近几年服装行业竞争白热化，大量品牌面临去库存压力，更有不少品牌已经在竞争中倒下。而这两个品牌近年的业绩表现，也确实不尽如人意，亟须另辟蹊径提升业绩。
而服装跨界彩妆其实并不鲜见，各大奢侈品品牌就是成功先例。彩妆产品线成为奢侈品品牌的“现金奶牛”，甚至比主业更加赚钱。PRADA尝试推出香水业务的时候，英国《每日邮报》就曾报道，一瓶香水的液体成分只占其生产成本的3%，其零售利润空间高达95%。

　　据业内人士透露，奢侈品定位的化妆品利润率一般均高达80%之多。即使是普通化妆品业务的利润率也颇高，在巨额广告费、人员成本和渠道成本加身的前提下，仍能达到30%-50%的水平。相比其他行业，这一利润率着实惊人。

　　而对于H&M、无印良品等服装品牌来说，已经积累下来的品牌优势、渠道优势，则都可以帮助他们在进入彩妆领域的时候大大节约成本，令利润率更高，而推广难度更低。

　　想起之前每每去逛H&M、无印良品，总会有那么几次觉得买无可买，兴味索然之时，只好在收银台前面的区域挑选几件袜子、发饰或者耳环、项链了事。所以，以后我们是要在逛H&M、无印良品等服装店的同时，随手捡起几瓶指甲油，挑选几款腮红、唇彩、睫毛膏去付账了吗？这样的话，仿佛还挺能解决“买不到衣服”这个大问题的。所以，拭目以待吧。