朗姿转型互联网仍亏损 业绩还有无回天之日？
时间:2015-11-04 来源:www.hctxs.com 作者:T恤衫定做
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国内高端女装品牌朗姿股份于2015年10月17日发布其第三季度财报，财报中显示其总资产为28.8亿元人民币，较去年年末下降0.62%，其中属于上市公司的总资产为22.98亿元人民币；朗姿第三财季总营收为2.67亿元人民币，较去年同期减少0.19%，2015财年前三季度总营收较往年减少了5.49%；属于上市公司股东的净利润为475万元人民币，前三季度属于上市公司股东的利润共减少了45.48%。朗姿自2014年首次全年业绩下滑之后在没正增长过。
脱颖而出--上市
朗姿是一家国内高端女装品牌，创立于1987年，旗下有朗姿（LANCY FROM25）、卓可（ZOOC）、莱茵（LIME FLARE）、玛丽安玛丽（MARIE N MARY）等四个自有品牌和多个代理品牌。北京朗姿有限公司从2004年8月开始运营朗姿高端女装品牌，2005年公司就实现了7021万元人民币的销售收入，到2006年就已经在全国范围内发展了142个零售终端，发展迅速。2008-2010年朗姿属于母公司的净利润分别为3764.52万元、6238.23万元、1.23亿元，成长性优势明显，为其挂牌上市提供了有力的业绩支撑。
在2011年的服装业总体发展并不顺利，在多家服装企业IPO被否的大环境下，朗姿在众人羡慕的眼神中成功获得香港证券交易所中小板的入场券。上市当日朗姿股价为35元/股，增长34.6%，换手率达89.91%；上市之初公司拟计划发行8.51亿元，实际募资为17.5亿元。上市当年，朗姿股份总营收达到了8.36亿元人民币，利润总额为2.48亿元人民币，属于上市股东的净利润为2.08人民币，同比增长69%，这是朗姿股份上市至今涨幅最大的一年。
朗姿的上市和大幅盈利有以下几点原因。首先，人口红利和竞争对手发展速度缓慢给朗姿的发展提供了一个有利的发展契机，使其能够在诸多服装企业中脱颍而出挂牌上市；其次，朗姿以高端品牌定位快速占据了处于近乎空白的细分市场；再次，朗姿经过多年的发展在全国范围内已经打出了其品牌知名度；最后，韩味十足；朗姿股份创始人兼董事申东日是朝鲜族人，与韩国时尚圈联系紧密，并且在韩国建立了朗姿研发中心，所以朗姿服装具有韩国特色，在韩国风流行的风口下获得了大幅度发展。
业绩缩水--亏损
众所周知，国内服装行业在电商风席卷、国外品牌瓜分市场等诸多外界因素的影响下频频出现业绩下滑、亏损、观点等现象；2014年艾格关闭了236个专柜、佐丹奴关店190家、七匹狼关店519家。
朗姿股份2014年总营收为12.35亿元人民币，同比下降10.40%，净利润为1.21亿元人民币，同比下降48.14%，是朗姿股份首次出现了全年业绩下滑的局面。此外，2014年朗姿库存达到了143亿件，同比增长了8.14%。除电商风靡和国外品牌进入导致整个服装行业外部环境的低迷之外，反腐力度的增强和朗姿加盟店的扩张方式导致朗姿股份业绩的受损。
互联网化--转型
在遭遇了业绩下滑和亏损之后，朗姿股份不断探索互联网化转型力求通过互联网来挽回业绩不振的局面，从2014年开始以建筑“泛时尚生态圈”为目标，进行多种形式的转型动作。
增资阿卡邦；2014年10月30日，朗姿股份亿3亿元人民币的价格收购了韩国阿卡邦公司的26.63%的股份，成为其第一大流通股股东，意图通过此举进军儿童产品领域，拉长产业链的建设。阿卡邦是1979年成立的韩国0-4岁儿童用品和服装企业，目前在韩国有750家店铺，2002年1月17日在韩国KOSDAQ上市。
尝试“电视+电商”；2014年11月，朗姿股份作为四大买手之一参加了电视节目“女神的新衣”，该节目开创了“电视+电商”的新模式，节目在电视播放的同时观众可以在网上同步购买产品，形成了电视传播，线上购买，线下体验的新兴模式。作为买手的朗姿股份品牌人气得到了迅速提升。
投资Hifashion；2014年4月，朗姿股份香港子公司通过增资750万美元的方式入股Hifashion Group Inc，一方面想通过其旗下的“明星衣橱”APP布局移动电商，另一方面公司的品牌可以通过明星衣橱进行推广。明星衣橱于2012年8月正式上线，目前已拥有4000多万激活用户，日活跃用户近400万。
购买“联众互动”股权；2015年4月，朗姿股份斥资11.93亿港币购买联众互动28.9%的股权，成为其最大股东。联众互动成立于1998年，是一家老牌的互联网企业，主要从事线上休闲游戏的运营。此次增值，朗姿股份希望通过联众互动在互联网领域多年的经验和用户传播品牌在线上的发展，加速线上线下的联动。
参股“若羽臣”；2015年5月，朗姿股份以1.1亿元人民币增资广州若羽臣信息科技有限公司，拥有了该公司20%的股权。若羽臣是电子商务营销和运营服务提供商，朗姿股份希望通过增资若羽臣为品牌的电商发展提供服务，包括店铺运营、仓促、物流等方面。目前，若羽臣公司已经提交上IPO申请。
非公开发行股份募集资金；2015年5月，朗姿股份发布定增预案，非公开发行4636.78万股，募集资金15亿元，用于助力转型，其中6.14亿元人民币用于韩国品牌的引进和运营。计划在获得韩国品牌代理权之后，搭建线上平台和线下体验店，线上线下对其进行推广。
成立互联网孵化企业；2015年6月，朗姿股份与黄海军、鲁众、刘江、邓康明签订合约决定共同出资建立北京众海加速器有限公司，主要发掘互联网项目，从事互联网和高科技企业的孵化。朗姿股份也想借以发展公司的互联网化和跨越式发展。
不尽如意--未知
经过多中形式的转型布局互联网之后，其业绩也并没有太大程度的提升，反而其业绩又继续下滑，看来，转型结果并不如意。
增资入股企业属于亏损状态，短时间内不能为朗姿股份带来利润增资。据悉，韩国童装品牌阿卡邦今年上半年业绩亏损量超过4000万元人民币；明星衣橱2014年亏损也达到了73.26万美元。虽然童装能够改变朗姿股份产品链条，明星衣橱能够为其布局移动端带来流量和经验，但两家企业就目前来说都处于亏损状态，暂时不能为朗姿股份带来业绩的增长。“女神的新衣”带来的品牌人气转化为订单还需更多时日。朗姿股份在参与“女神的新衣”真人秀担任买手有效地增加了品牌的知名和人气，但将人气转化为销售量还需一段时日。
服装行业外部情况紧张，多数传统服装业都在思考和实施转型，整个行业的转型还处于初级阶段，更何况朗姿股份转型开始较晚，距离其转型效果的显现还有一段时日。关于朗姿股份的发展，行业内有许多预测情况，较为普遍的一种是说法是2015年将成为朗姿股份转折扭转业绩下滑的一年，就目前情况来看实现的可能性并不大，到底朗姿股份的转折点在哪里呢？到底有无回天之日呢？
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