征服千禧一代 Gucci预计增长将比整体市场快两倍
时间:2016-06-06 来源:www.hctxs.com 作者:T恤衫定做
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图为Gucci2017早春度假秀发布
法国奢侈品巨头开云集团近日表示，旗下奢侈品牌Gucci自今年3月以来获得了强劲的销售增长，预计中期内增长速度将超过奢侈品市场平均水平两倍以上，贝恩咨询公司预计今年奢侈品市场增长的幅度是2%至3%。
Gucci的CEO Marco Bizzarri在伦敦接受媒体采访时表示：“包括手袋在内，3月份品牌全价产品销售额增长非常强劲，而这一增长趋势在4月和5月得到升温，主要受到如价值2250美元的Dionysus设计带动。在上周五，Gucci预计长期营业额目标将达60亿欧元，不过Marco Bizzarri并未透露实现目标的确切日期。
据品牌公开数据显示，今年1月以来，全价手袋营业额增长7%，成衣营业额暴涨66%，鞋类营业额大涨46%。去年，Gucci营业额为39亿欧元，比2014年上涨11.5%，主要因为Gucci开始受益于CEO Marco Bizzarri和创意总监Alessandro Michele的重整计划。
Marco Bizzarri曾是手袋制造商Bottega Veneta的负责人，于2015年初开始接手Gucci，随后推行设计改革，内部提拔设计师Alessandro Michele为创意总监，终结了品牌连续两年的销售下滑。
Gucci由创意总监Alessandro Michele掌舵之后，全力推行设计个性化吸引了大量的中国年轻消费者，品牌再次回归到开云集团旗下增长引擎品牌的阵营。图为Gucci逆势接手万宝龙太古汇旗舰店店址。
2015年1月，Alessandro Michele凭借让男模穿上蝴蝶结短袖衫的噱头引起轰动，借此吸引更具多样化的消费者关注，新的男装类别还将包括学院风和街头风等各种风格，满足了多样化的市场需求。Gucci全新形象已被证实符合千禧一代的审美，根据品牌演讲数据指出，春季新品在年龄34岁以下人群中的营业额相比去年同期增长50%。
自3月以来，随着由创意总监Alessandro Michele设计的商品越来越多走向货架，品牌营业额飞速增长。目前为止，Alessandro Michele已经证明了实力并获得行业的赞誉，18个月前接掌公司的CEO Marco Bizzarri表示：“我们非常乐观和自信，去门店看看吧，我们是唯一有客流的奢侈品牌门店。”
Gucci手袋推出私人定制服务
Marco Bizzarri的乐观情绪与奢侈品消费的消极现状形成了鲜明的对比，目前全球奢侈品牌的营业额继续放缓，主要因为中国经济放缓和恐怖袭击对游客消费市场的打压。根据贝恩资本预测，今年整个奢侈品行业增长是自2009年以来第二低的速率。Gucci三年来首次实现连续两个季度的同比增长，与竞争对手LVMH集团皮具时装业务零增长、Burberry集团下滑5%的第一季度成绩相比，Gucci业绩回暖势头明显。
另外，Gucci希望吸引新消费者，尤其是追求新鲜感和喜欢社交媒体的千禧一代，品牌还扩张其产品线到入门级皮具、珠宝和围巾系列。最近，品牌网上营业额翻了三倍，大约占总营业额的3%。Marco Bizzarri强调：“我们正在努力争取市场份额，要做到这点，我们必须要有目的性和差异性。”
自去年第三季度以来，Gucci一直在清理前任创意总监Frida Giannini的库存，Marco Bizzarri透露，Alessandro Michele的完整系列预计将在2017年初全部到店，早前，他曾表示将花费4年时间翻新522家门店。
不过，对于Gucci及母公司开云集团的复苏，有时尚分析师表示，自设计师Hedi Slimane从开云集团旗下的奢侈品牌Saint Laurent离职后，已降低了对开云集团前景复苏的预期。目前，Saint Laurent正处于设计师交替时期品牌前景不明朗，而Gucci2016年第一季度的业绩依然不达预期，在这样的形势下，设计师Alessandro Michele在Gucci的压力将更大，这意味着他需要将更多的粉丝转化为实际的销售额和利润增长,毕竟Gucci的业绩将影响整个集团的复苏。
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