只有男性才能管好时尚服装产业？现在有了别的看法
时间:2017-02-28 来源:www.hctxs.com 作者:T恤衫定做
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近日，法国时尚品牌Céline确认了即将上任的新CEO Severine Merle，将接替前任CEO Marco Gobbetti的工作。她将于4月1日到岗，直接向集团主席兼CEO Pierre-Yves Roussel汇报。
纵观Merle的职业生涯，可谓平步青云。她于2008年加入LVMH集团，前后担任过商务总监和大法国区总经理。2014年，她又出任集团旗下男装品牌Berluti的行政副总裁，而加入Céline，是Merle在LVMH的第四次升职，这每个职位中间隔的也不过就是两三年。
如此强势的女高管之路在LVMH是物以稀为贵。据Vogue报道，Merle将是集团下70多个品牌中的第三位女性CEO。可见即使在主要做女人生意的时尚行业，女性领导力的占比未免也太小了点。
截至2016年1月，时尚新闻网站Fashionista统计过LVMH的行政管理人员，竟只有一人是女性。她的名字是Chantal Gaemperle，为集团的人力资源和部门协同业务领导。而在旗下的15个奢侈品大牌 Christian Dior、Luis Vuitton、Berluti、Kenzo、Loewe、Fendi、Loro Piana、Céline、Emilio Pucci、Givenchy、Donna Karan、Tomas Pink、Marc Jacobs、Nicholas Kirkwood和Edun中，只有Donna Karan和Loewe有女性CEO。
老对手开云集团也并没有好一点，此前，其旗下品牌只有Balenciaga的CEOIsabel Guichot、Yves Saint Laurent的主席 Francesca Bellettini和Christopher Kane的CEO Sarah Crook为女性。
不仅管理岗位的现状如此，就连各大品牌的创意总监职位上，男女比例也严重失调。在大时装屋里，只有Céline、Dior等的创意总监由女性担任，绝大部分的创意头脑仍然是男性。
女性领导力匮乏的现象在美国更严重。不过，这并非是时尚行业的特有现象，在美妆行业或其他零售行业，也大多是男性高管多于女性。《赫芬顿邮报》在2014年写道：“女性在基层管理中非常吃香，但一旦你跃升到中层及以上，那就是一个男人世界了。”要知道，在时尚行业，大约有三分之二的销售都为女性，她们分布在全球各个市场，为品牌的销售额做出了巨大贡献。然而，男性经理人却几乎霸占了高层管理名单中的大部分，无论是在创意端还是在商业端。
女性在职场上升渠道中的受阻多来源于历史惯性。
由于过去女性在家庭、社会地位中均处于不利地位，大多数公司都以男性高层为主，即使如今，女性的教育水平、个人能力、权利意识已有了许多改善，但可惜，一位男性占优的公司高层普遍存在对女性领导力低估的情况。欧洲工商管理学院在对两万多名MBA学生进行的调查时发现，男性普遍认为女性在大部分领域和他们一样富有才华，但他们却认为女性缺乏战略眼光。这导致女性员工在起薪、福利激励体制中都输给了男性。
再者，家庭确实也阻碍着女性进入管理层。麦肯锡称欧洲女性贡献在家庭生活中的时间是男性的两倍多，因为要承担大部分抚养子女、照顾父母的重担，她们常常力不从心。
然而随着社会思潮的改变，一部分女性也更愿意投身于职场之中。想要突破性别不平等的阻碍，有时候需要依靠政策的强制倾斜。除了社会组织、高校等常举办女性领导力的活动，公司内部也应该出台具体的规定，打通女性的上升渠道。
这样的运动也通常为女性发起。LVMH集团其实从2009年起就在内部推出了一个女性社区，名为EllesVMH，2013年，开云集团的猎头顾问Floriane de Saint-Pierre成立了一个数字化平台，为33个公司推出了统一的道德评判标准，这些机构都是致力于提高女性的技能发展和社交能力。但总体来说，基于道德出发点的平权机制，其收效还是比较微弱的，真正坐上CEO交椅的还是寥寥无几。
转机出现在最近三年。2015年至2016年，开云集团尝试有意将旗下22个主要品牌的女CEO人数提升到了6个。集团董事会的副主席Patricia Barbizet是一位女性，她称公司将和开云基金会一起合作，落实更多女性人才的升职问题，“人才没有性别之分，到处都有有许多高质量的女性候选人。为什么我们要把自己剥离出去？”
2016年，我们也听到了更多女性设计师的名字，比如Vetements设计团队中唯一的女性Maja Weiss，以个人名义参与到了2017春夏哥本哈根国际时装展（简称CIFF）中，并呈现一个名为“Second Fashion Cycle”（第二时装周期）的特别项目。或是法国女设计师Bouchra Jarrar也接替了出走的Alber Elbaz之职，出任空缺已久的Lanvin新创意总监一职等。
这些更为明显的改变是出于市场环境变化的结果。据《纽约时报》报道，主流文明目前正接受越来越多的权力女性，她们对消费价值体系产生了巨大影响。除了商界，特蕾莎·梅、默克尔、希拉里等人物将女性力量带到了最高权力水平，她们的刚柔并济在形象、沟通、外交上都有自己的优势，更容易吸引选票和公众的关注。
新的社会语境推动人们发展出了新的购买偏好。据《华尔街日报》表示，2015年，85%的奢侈品销售是女性直接购买的。这与过去男人给女人买包包不同，品牌们比以前更需要更直接地与女性对话，她们的钱包掌握在自己手中。
因此，行政管理人员的性别比例可能有所变化，这已经是不能阻挡的趋势。有趣的是，曾有研究表示，可能是出于证明自己的需要，女性在管理时往往会比男性更大胆。我们也可以预见Merle将为Céline带来的改变。
目前《女装日报》已经报道称，Céline接下来会迎来一个轻微的转型，除了将拓展鞋履和珠宝品类，还有望推出电商——而就在不到一天前，该品牌还终于开通了官方Instagram账号。
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